أعادت منصة الأزياء السريعة الصينية "شين" إطلاق أعمالها في الهند من خلال شراكة مع سلسلة التجزئة التابعة لمجموعة "ريلاينس" المحلية، بعد ما يقرب من خمس سنوات من حظر "شين" وسط التوترات الدبلوماسية بين نيودلهي وبكين.
ويمثل تطبيق Shein India Fast Fashion الجديد، الذي طورته وأطلقته شركة Reliance Retail التابعة للملياردير موكيش أمباني، عودة كبيرة للشركة إلى أحد أكبر أسواق التجزئة في آسيا قبل الطرح العام المتوقع للشركة الصينية في وقت لاحق من هذا العام.
يأتي إحياء التطبيق في ظل شروط صارمة تمنح شركة Reliance السيطرة الكاملة على العمليات والبيانات. وبموجب هيكل الشراكة ــ الذي كشفت عنه مؤخرا وزارة التجارة الهندية ــ ستعمل شركة شين كشريك تكنولوجي بحت، مع احتفاظ ريلاينس بالملكية الكاملة للمنصة من خلال شركتها التابعة. ويتطلب الترتيب تخزين جميع بيانات العملاء في الهند، دون أن تتمتع شين بأي حقوق وصول.
بالنسبة لشركة ريلاينس، تمثل الشراكة انحرافًا عن استراتيجيتها التقليدية المتمثلة في دمج العلامات التجارية - مثل Muji اليابانية - في تطبيق الأزياء الرائد Ajio. ومن شأن إضافة Shein إلى محفظة Reliance الهندية أن تمنح التكتل المحلي فرصة أقوى لإحراز تقدم في مجال التجارة الإلكترونية.
على الرغم من أن شركة ريلاينس تدير أكبر سلسلة تجزئة في البلاد - وهي أيضًا أكبر شركة اتصالات في البلاد - إلا أنها واجهت صعوبة في محاربة فليبكارت وأمازون وميشو و عدد متزايد من شركات التجارة السريعة في مجال المبيعات عبر الإنترنت. تتمتع شركة Flipkart، التي تقود سوق التجارة الإلكترونية في الهند، بقبضة أقوى في مجال التجارة الإلكترونية للأزياء. شركة Myntra المملوكة لشركة Flipkart بدأت مؤخرًا في تسليم بعض الطلبات أقل من 30 دقيقة.
وتقدم شركة Shein في البداية خدمة التوصيل في مدن مختارة بما في ذلك نيودلهي وبنغالورو ومومباي وتخطط لتوسيعها في جميع أنحاء الهند "قريبًا جدًا"، وفقًا لوصف التطبيق. ولا تفرض الشركة رسوم توصيل على أي طلب. وتشمل المنتجات فساتين تبدأ أسعارها من 199 روبية ($2.30)، حيث تم تصميم جميع العناصر وتصنيعها في الهند بواسطة مصنعين محليين.
تمثل الصفقة استثناءً نادرًا للحظر الذي فرضته الهند على التطبيقات الصينية، والذي أثر على أكثر من 300 منصة منذ عام 2020. ولضمان الموافقة، وافقت شركة شين على تدابير إشرافية غير مسبوقة، بما في ذلك عمليات تدقيق أمنية منتظمة من قبل شركات الأمن السيبراني المعتمدة من الحكومة.
وقال وزير التجارة بيوش جويال مؤخرًا إن عملية الموافقة تضمنت فحصًا مكثفًا من قبل وزارات متعددة، بما في ذلك تكنولوجيا المعلومات والشؤون الداخلية. وأضاف أن الترتيب يهدف إلى تعزيز قطاع تصنيع المنسوجات في الهند مع الحفاظ على سيادة البيانات الصارمة.
